История компании PUMA начинается параллельно с историей компании Adidas, с 1948 года, когда братья Адольф и Рудольф Дасслеры решают окончательно разойтись и делят имущество. Оба брата продолжают работать в спортивном направлении, Адольф называет свою компанию Adidas, а Рудольф PUMA «PUMA Schuhfabric Rudolf Dassler». Первым продуктом, вышедшем в том же году под брендом PUMA, становятся бутсы Atom. Как раз в этих бутсах и выступает чать игроков национальной футбольной сборной Германии в первом послевоенном матче.
А уже в 1952 году, на Олимпийских играх в Хельсинки, компания PUMA получает первую золотую медаль. Точнее, ее завоевывает Джозеф Бартел в беге на 1500 метров, выступавший в обуви PUMA. С тех пор для Puma пошла удачная полоса.
Мировой рекорд на дистанции в сто метров в 1954 году устанавливает Хайнц Фюттерер. Сборные Швеции и Бразилии на чемпионате мира по футболу 1958 года выходят на поле в бутсах PUMA. А в 1960 году Армин Хэри завоевывает еще одну золотую медаль в беге на 100 метров.
Также, 1960 год становится знаковым для компании PUMA, впервые в этом году появляется всем известный логотип в виде пумы, который и по сей день остается одной из самых узнаваемых частей дизайна обуви компании.
Олимпийские игры в Мексике 1968 года подарили компании еще четыре золотых медали. В этом же году компания подписывает на спонсорство легендарного баскетболиста Уолтера «The Clyde» Фрейзера, специально под него создают именную, лимитированную серию, впоследствии пользующуюся огромной популярностью. Тогда же появляются первые кроссовки на липучках вместо шнурков, новинка вызывает большой интерес среди молодежи.
В период с 1970 года по 1986 год компания стремительно развивается и достигает новых высот, на прямую конкурируя с более успешной Adidas. Пеле, в бутсах PUMA, на чемпионате мира по футболу в Мексике, 1970 года, выводит свою команду в лидеры и признается лучшим игроком. На Олимпийских Играх в Мюнхене спортсменами выступающими в экипировке от PUMA было выиграно четыре золотых медали. Джон Акии-Буа (бег на 400 метров с барьерами), Мэри Питерс (пятиборье), Клаус Вольферманн (метание копья) и Рэнди Уильямс (прыжки в длину). А в 1986 году, Диего Марадонна участвует в своем первом Чемпионате Мира по футболу в PUMA, сборная аргентины становится Чемпионом Мира, а Диего признается лучшим игроком чемпионата.
В 1989 Puma представляет свою амортизационную систему Trinomic, легшую в основу разработки знаменитой системы «Cell». Годом позднее выпускает детскую обувь, созданную по новой технологии Inspector, позволяющей контролировать соответствие размера обуви и ноги малыша.
Но, не смотря на все успехи в спорте, компания не выдерживает жесткой конкуренции со стороны других брендов и практически оказывается на грани банкротства. Для того, что бы остаться на плаву, PUMA решает полностью пересмотреть свой курс. Начинает работать на развитие конкретных видов спорта, ставит большую ставку на дизайнерские коллекции одежды и обуви, лимитированные издания. Главным двигателем новой PUMA становится ее генеральный директор Йохан Цайц (Jochen Zeitz). Именно он первым понял, что бы выжить в нынешних условиях, бренду нужно стать одним из самых ярких, передовых и желанных в глазах потребителя.
PUMA Disc System, новейшая технология шнуровки, представлена компанией в 1991 году. В тот же год заключается партнерское соглашение с английской компанией Pittards, являющейся лидером в производстве высокотехнологичной кожи.
На следующий год Йохан Цайц становится исполнительным директором компании PUMA. А на Чемпионате Мира в Штутгарте золотыми медалями отметились: Хайке Дрекслер, Линфорд Кристи, Мерлин Отти и Колин Джексон, которая установила мировой рекорд в беге на 110 метров с барьерами. Все спортсмены выступали в экипировке PUMA. Немного спустя компания отметила двадцатилетие успешного партнерства с Бременский футбольный клуб Вердер.
1996 год, компания представляет собственную технологию амортизации Cell, эта система амортизации становится первой в мире непенную технологию изготовления подошв спортивной обуви, технология применялась практически во всех направлениях в обуви, в том числе и баскетбольных кроссовок. В этом же году были представлены первые результаты работы с компанией Pittards, специальная кожа Pittards Soccer 2000. Новая кожа обладает уникальной водостойкостью и используется исключительно для обуви серии PUMA King, дебютировав именно в этой обуви, сборная Чехии дошла до финала Чемпионата Мира по футболу.
Придерживаясь нового пути компания стремится закрепится сразу в нескольких сегментах рынка. 1999 году PUMA подписывает контракт с боксером Оскаром Де Ла Хойя и Николасом Анелька, кроме того, компания Puma возвращается к работе с американской футбольной лигой и становится официальным поставщиком NFL США одновременно работая с девятью командами Национальной Баскетбольной Лиги. А в Санта-Монике, Калифорния открывается первый концептуальный магазин марки. После открываются магазины в Лондоне, Токио, Милане, Бостоне, Риме, Франкфурте, Мельбурне Сиэтле, Амстердаме, Осаке, Сиднее, Филадельфии, Стокгольме и Лас-Вегасе.
В 2000 году компания входит в мир автогонок, вместе с компаниями Sparco и Porsch, PUMA разрабатывает специальную обувь для пилотов и любителей автоспорта. Через год были заключены долгосрочные контракты с BMW Williams F1 Team, Mild Seven Renault F1 Team, и немного позднее к ним добавится Scuderia Ferrari Marlboro. По условиям договора с последней компанией Puma AG стала официальным поставщиком экипировки для самой успешной команды Формулы-1 всех времен. Именно поэтому к производству огнеупорных товаров добавилась командная экипировка, обувь и аксессуары. Также специально для Михаэля Шумахера была разработана обувь, которую чемпион F1 впервые одел на Гран-при Китае в Шанхае.
В 2001 году PUMA увеличивать количество своих партнеров в мире автоспорта, подписав соглашение с Jordan Grand Prix, и объявляет о приобретении шведской компании Tretorn. Выпускает совместный продукт с японским дизайнером Ясухиро Михара – коллекцию, смешивающую спорт и моду. Открываются магазины PUMA в Сан-Франциско и Нью-Йорке. В конце года открывается официальное представительство PUMA в Москве.
В 2004 году подписывается многолетний контракт с Ferrari, который вступает в силу 1 января 2005 года. Таким образом, PUMA AG становится официальным поставщиком Scuderia Ferrari Marlboro, самой успешной команды Formula 1 всех времен. В связи с этим, в дополнение к огнеупорным товарам, Puma выпускает командную экипировку, обувь и аксессуары, становится официальным поставщиком обуви Михаэля Шумахера.
На данный момент PUMA активно занимается сотрудничеством с дизайнерами, особенно с японскими, благодаря чему, на свет появляются невероятные по красоте и стилю коллекции одежды и обуви и различные лимитированные версии. Это помогло, когда то убыточной компании, закрепится в сегменте модной одежды и одежды LifeStyle.
Спортивным лицом компании PUMA, на сегодняшней, день является сборная по легкой атлетики Ямайки, и мировой рекордсмен, спринтер Усейн Болт, добившийся своих высоких результатов в экипировке PUMA. Выпущены целые коллекции спортивной экипировки в национальных цветах Ямайки, а шиповки самого быстрого человека в мире сейчас стали доступны и для розничной продажи. Но производственный акцент PUMA, до сих пор остается смещенным в большую сторону к индустрии моды.
