Как и история многих компаний, история компании Reebok началась с дефицита продукта, точнее с отсутствия на рынке продукта, который бы в полной мере удовлетворял все потребности покупателя. Англичанин Джозеф Уильям Фостер (Joseph William Foster) в 1895 году увлекается бегом и вступает в любительский беговой клуб "Примроуз Хариерз" в городе Болтон. Увлечение Джозефа становится настолько серьезным, что он решает приобрести себе специальные беговые туфли, которые отвечали бы всем его требованиям и имели хорошее сцепление. Но к большому сожалению производители того времени не могли предложить нужной обуви и Джозефу приходится проявить смекалку и решить эту проблему самостоятельно. Профессия сапожника и находчивость помогают прикрепить к туфлям пару гвоздей и сделать первые в мире шиповки для бега, в последствии беговые шипованные туфли «Фостер».
Джозеф не стал останавливаться на достигнутом, продолжал совершенствовать свою продукцию и к 1904 году смог открыть небольшую компанию под названием «J. 'W. Foster & Co», которая занималась пошивом спортивной обуви для легкоатлетов на заказ. Позднее, с рождением сыновей Джозеф переименовал компанию в «J. ‘W. Foster & Sons». В скором времени почти все члены бегового клуба "Примроуз Хариерз" бегали в обуви «Фостер», слухи о которой распространялись с большой скоростью. У Джозефа был свой, особый подход к изготовлению беговых туфель, на тот момент такого сервиса как у «J. ‘W. Foster & Sons» никто не мог предоставить.
Что бы получить пару туфель, спортсмен должен был очертить контур своей стопы на бумаге и отослать в мастерскую вместе со своими пожеланиями, по пришествию определенного времени получал уникальные, сделанные именно по его меркам туфли. Но Фостер старался учитывать не только особенности стопы спортсмена, он учитывал и особенности вида бега, на туфлях для пересеченной местности были сделаны специальные фиксирующие голеностоп ремни, а на туфлях для барьерного бега шипы на пятке.
Особой популярностью пользовались шиповки Foster Deluxe Spike и Flyer, а в 1904 году Альфред Шраб установил мировой рекорд в беге на 10 миль на соревнованиях в Глазго. Время, которое показал Альфред, было фантастическим по тем меркам, 50 минут 40 секунд. Почти тридцать лет этот результат являлся национальным рекордом Великобритании, а на ногах у спортсмена были шиповки производства «J. ‘W. Foster & Sons». Шиповки Фостера помогли Альфреду установить еще два мировых рекорда.
Слава о продукции Фостера расходится стремительно и уже к 1908 году туфли Running pumps становятся популярны среди профессиональных спортсменов. В это время Джозеф уже начинает задумываться о систематизации размеров обуви и разделений туфель по конкретным направлениям. Фабрика, на которой производят обувь, начинает носить гордое имя «Олимпийские мастерские».
Олимпийские игры в Париже 1924 года стали отличной площадкой для заявлений всему миру, что компания «J. ‘W. Foster & Sons» является одной из лучших по производству спортивной обуви. В подтверждение этому были слова известнейших спортсменов Карла Абрахама и Кэрол Модел. К тому времени компания «J. ‘W. Foster & Sons» была известна по всей Англии, она поддерживала широкий ассортимент продукции для спорта и выпускала обувь для бокса, хоккея, регби, спортивной ходьбы, футбола и пару моделей велосипедных туфель в которых выступал рекордсмен мира Грег Хэррис.
Джозеф Уильям Фостер умирает в 1933 году и к управлению его компанией приходят сыновья Джеймс и Джон. Спортсмены продолжают выступать в обуви Фостера и завоевывать новые награды.
Продажи обуви растут и модельный ряд неизбежно расширяется, а к 1958 году компания уже не может находится в рамках «J. ‘W. Foster & Sons» и внуки Фостера решают начать реорганизацию, временно переименовав компанию в «Mercury Sports Footwear», по имени новой модели обуви. Позже Джозеф находит в словаре слово Reebok, название африканской антилопы, которое впоследствии и остается именем для новой компании. Reebok старается придерживаться всех традиций «J. ‘W. Foster & Sons» и удиляет огромное внимание качеству продукции и ориентации на популярные виды спорта, что в дальнейшем приводит к большому успеху.
Reebok продолжает расширят свою деятельность в Европе и к 1979 году переименовывается в Reebok International с центральным офисом в городе Болтон, Англия. В тот же год Reebok, в составе британской делегации, приняла участие в Международной промышленной выставке в Чикаго, где ее заметил Пол Файерман занимающийся продажей туристического снаряжения. Полу очень понравилось качество продукции компании Reebok и вскоре он подписывает дистрибьюторское соглашение с Джо Фостером, получая право представлять продукцию компании в США.
Подхватывая бум увлечения аэробикой в 80х в США, Reebok выпускает две специальные модели Freestyle и Princess сочетающие в себе невысокую цену и отличный комфорт для занятий аэробикой. Кроссовки были выпущены специально для женщин и имели огромную популярность, так как почти не имели конкурентов. А благодаря отличному предпринимательскому нюху Пола Файермана, агенты которого ходили по спортивным залам и дарили тренерам по аэробике новую обувь в обмен на хорошие рекомендации для занимающихся и процент с продаж, кроссовки стали бестселлером в США.
Именно благодаря буму аэробики в 80х и популярности продукции Reebok в США у Пола Файермана появляется возможность выкупить Reebok у Джо Фостера и объединить американское отделение с Reebok International, образовав Reebok International Ltd. Пол переводит компанию из разряда частных в акционерную, становясь держателем 16% акций. Хорошее финансовое состояние компании позволяет приобрести конкурирующую с ней Avia и Rockport, все это происходит в период с 1986 – 1988 год. Такой ход помогает Reebok вырасти по многим показателям и составить конкуренцию в нишах, где Timberland являлся лидером. А в 1987 на рынке появляются первые баскетбольные кроссовки марки Reebok.
Продолжая работу не только над качеством продукции и ассортиментом, Reebok углубляется в развитие технологий и к 1989 году представляет свою фирменную технологию Pump – подстройка обуви под индивидуальные особенности стопы благодаря заполнению воздухом специальных камер, расположенных в верхе кроссовок. Стараясь оградить себя от конкуренции Reebok, в 1992 году получает патент на технологию подкачки Pump. Впоследствии технология становится культовой и применяется во многих видах спорта, бег, игровые виды, обувь для ходьбы. Позже, компания обзаводится технологиями в области амортизации, такими как: Hexalite, Energy Return System и Graphlite.
Вместе с фитнесом Reebok активно развивает игровое направление и добивается в нем немалых успехов, потеснив признанных гигантов этого рынка. В связи с тем, что правительство Великобритании запрещает использовать национальную символику в рекламных целях, Reebok приходится сменить лого в виде флага на новое, в виде вектора, разработанное компанией «Лео Бернет».
Оздоровительная программа Slide Reebok, представленная в 1993 году, становится популярной как среди любителей, так и профессионалов, применяющих ее в межсезонный период. Так же в 1993 году компания Reebok становится генеральным спонсором Российского Олимпийского Комитета, предоставляя экипировку для сборных команд страны.
В 1994 году компания представляет систему Multi Tech, в рамках которой спортсмен может выбрать обувь для своего вида спорта с технологией наиболее ему подходящей и отвечающей его требованиям. Технологии могли комбинироваться или быть представлены в единичном виде. В систему Multi Tech входили следующие технологии: Hexalite, Graphlite, Hytrel Foam, Dynamax и Insta Pump. А в 1996 году была представлена технология амортизации вертикальной ударной нагрузки DMX, с успехом применяющаяся в беговой обуви.
90е годы выдались для Reebok очень успешными в легкоатлетическом сегменте, было выпущено огромное количество обуви для бега и технических видов, которая пользовалась популярностью не только среди любителей, но и профессионалов. Многие известные сортосмены выступали под брендом Reebok.
Стараясь развивать такое сотрудничество в 2000 году Reebok становится эксклюзивным партнером для НФЛ (Национальной Футбольной Лиги). Годом позже Reebok становится партнером и для Национальной Баскетбольной Ассоциацией (НБА), женской Национальной Баскетбольной Ассоциации (WNBA) и Национальной Баскетбольной Лиги Развитие (NBDL), НБА низшей лиги. Это позволяет эксклюзивно предоставлять экипировку для всех команд входящих в лиги.
Делая огромные ставки на хоккей, в 2004 году Reebok заключает договор с НХЛ, по контракту компания становится основным поставщиком трикотажных изделий для всех команд лиги и получат права на выпуск одежды с логотипом НХЛ. Благодаря этому, компания становится ведущим мировым производителем оборудования и экипировки для хоккея. В 2005 году, в рамках нового направления RBK Хоккей начинается производство коньков, клюшек и хоккейной экипировки линейки ultra-high performance , что помогает компании за короткий срок стать самой востребованной в сегменте хоккейного оборудования.
Параллельно работе со спортсменами Reebok сотрудничает и со звездами шоубизнеса. Привлекая к своим рекламным акциям в 2003 году рэп-музыкантов Jay-Z и 50 Сent компании удалось привлечь к своей продукции новых покупателей и закрепиться в сегменте модной одежды и обуви. В 2004 году для создания линейки Ice Cream привлекается продюсер и исполнитель Фарелл Уильямс, сотрудничество с которым продолжается и в 2006 году в новой линейке для скейтборда Iconic Ice Cream. Современная, по настоящему функциональная обувь из этой линейки, с оригинальными принтами и дизайнерскими решениями завоевывает огромную популярность.
Воодушевившись своими прошлыми удачными рекламными компаниями в 2005 году Reebok запускает рекламную кампанию I Am what I Am, привлекая к сотрудничеству таких звезд как: Jay-Z, Daddy Yankee и 50 Cent; ведущих спортсменов – Аллен Айверсона, Донован McNabb, Курта Шиллинга, Келли Холмс, Икера Касильяса и Яо Мина; звезд экрана, как Люси Лиу, Джон Легуизамо и Кристина Риччи и скейтбордиста Стива Уильямса.
Reebok идет еще дальше и создает специальную линейку обуви RBK DJ в сотрудничестве с известным голландским диджеем Tiesto ориентированную для танцсполов. Обувь RBK DJ отличалась повышенной амортизацией для долгого нахождения на танцполе, броским дизайном и оригинальным материалом верха, который светился в темноте.
В 2006 году компанию Reebok приобретает Adidas-Salomon AG. Это меняет направление работы компании Reebok, ставка делается больше на игровые виды спорта и массового потребителя. Reebok практически отходит от мира профессиональной легкой атлетики и больше начинает углубляется в фитнес, с чего когда то началась ее мировая популярность. Согласно экспертным оценкам, на объединении производства, дистрибуции и исследовательских подразделений Adidas и Reebok уже в первые три года сэкономили от 100-125 миллионов евро.
Следуя современным тенденциям Reebok все больше и больше уделяет внимания индивидуальности покупателя. На этом основываются почти все последующие рекламные компании, в которых по традиции принимают участие звезды спорта, такие как: Каролина Клюфт, футболисты Андрей Шевченко, Тьерри Анри и Икер Касильяс. А в 2008 году партнером Reebok стал знаменитый гонщик Льюис Хэмилтон.
Из достижений последних лет в беговой индустрии у Reebok можно отметить технологии ZigTech, помогающие гасить ударные нагрузки и делать бег более плавным. Позднее технология была адаптирована и под игровые виды спорта. Линейку кроссовок Reebok RealFlex, относящихся к сегменту минимализма и ведущую к более естественному бегу. И целое направление Reebok EasyTone, позволяющее держать свое тело в тонусе занимаясь повседневными делами.
